How Premium and Freemium OTT Content Strategies Differ
当涉及到利用和建立优质OTT内容的受众时, 付费广告支持的内容和订阅内容的策略有何不同? Evan Shapiro, CEO, ESHAP, and Jennifer Vaux, VP, Content Acquisition & Programming, Roku Media，讨论这些战略方法的不同之处和原因 Streaming Media Connect 2023.
夏皮罗对沃克斯说:“在某种程度上，你在Roku频道上有自己的捆绑包. 有很多不同来源的不同内容, and you do a lot through acquisitions and revenue shares. 但你也在制作自己的原创内容，并进行一些独家授权. 从免费内容的角度来看，与付费生态系统相比，付费内容的整体策略有何不同? 你采取的策略和什么有很大的不同吗 Netflix or a Hulu who has a paid version with ads might do?”
Vaux强调了Roku在CTV中的优势地位，因为它与观众的关系非常直接和优化. 她说:“我们可以根据我们在平台上看到的流行内容精确地购买。. “我们有一种机器学习算法，可以让人们对Roku频道产生个性化的看法, but we also have it in AVOD and FAST. And we program the Roku Originals in both places. So we try to meet the consumer where they want to be, 这取决于他们想要的观看体验或他们想要的内容类型, and we use the data to source the content on AVOD economics.”
Shapiro says, “与你们从一开始就在做的事情相比，AVOD是一个相对较新的组成部分. 它正在扩展……你是否认为这与FAST的线性体验是等同的? 你认为AVOD和FAST在两种体验中协同工作吗?”
“We definitely do,” Vaux says. “你可以在图书馆里看玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)的节目，然后去看Roku的原创节目 Martha Cooks or Martha Gardens然后再去玛莎快速频道看更多玛莎的节目，这只是一个例子. And we do the same thing with the Great American Baking Show. So we're trying to leverage all those touchpoints, 消费者想要如何与他们决定在那一天一起出去玩的内容和品牌进行互动.”
Shapiro says, “And then to a certain extent, 能够在视频点播的播放列表版本中为这两个领域编程. 然后，在Roku频道的线性“向后倾斜”时尚中，它延长了停留时间. 你不需要像付费服务那样出现用户流失, but you have a churn of like, ‘I'm going somewhere else.’ So you give them the power to run their own experience, and it keeps them around for a longer period of time.”
Vaux对此表示赞同，并补充道:“为了了解用户的总体路径，他们接下来会看什么? And always trying to understand that construct.”
在下一篇文章中了解有关流媒体行业主题的更多信息 Streaming Media Connect in November 2023.
Related Articles
在WGA和SAG-AFTRA罢工期间，美国的内容制作基本上中断了数月, as those strikes drew to a close in fall 2023, content companies found themselves at a crossroads, 有机会开始生成充满战略复杂性的内容. In some respects it's a new beginning, 这是一个考虑新方法的机会，而不是简单地填补空白. So what's next in the premium content world? On the content side, Warner Bros. Discovery's Dan Trotta and Vevo's Bethany Atchison, and from the analyst corner, TVREV's Alan Wolk, Chris Pfaff, 和保罗·埃里克森在11月的流媒体连接上的小组讨论中，权衡了我们从这里走向何方的关键问题.
15 Dec 2023
社区驱动的娱乐公司Trusted Media Brands (TMB)最近推出了受欢迎的FAST频道, "At Home with Family Handyman," available on Samsung TV Plus. Jill Goldfarb, SVP of streaming at TMB, 讨论了为三星TV Plus增加频道的战略收益, 他们如何将YouTube等潜在竞争对手更多地视为合作伙伴, 以及他们如何优化用户数据以获得个性化的观看体验.
25 Oct 2023
Where does CNN Max sit in the Warner Bros. 与HBO Max以及其他平台和相关品牌一起成为万神殿? Warner Bros. 在这段流媒体连接2023的视频片段中，Discovery产品经理丹·特罗塔(Dan Trotta)在与ESHAP的埃文·夏皮罗(Evan Shapiro)的交流中阐述了最初的战略愿景.
23 Oct 2023
关于OTT消费者的偏好和趋势，这些数据告诉了我们什么, 以及平台提供商如何解读这一趋势，以提高用户覆盖面并减少流失? ESHAP's Evan Shapiro, Hub Entertainment Research's Jon Giegengack, 和Erickson Strategy的Paul Erickson在流媒体连接2023的小组讨论片段中进行了讨论.
16 Oct 2023
浏览今天的流媒体应用程序和订阅似乎不必要地复杂, 尤其是在主流内容公司的付费订阅和免费服务应用经常并行不疲的情况下, even appearing to compete with each other. 这是一个必要条件吗?是什么因素在驱动它?它可能如何改变? Warner Bros. Discovery's Daniel Trotta, Conde Nast's Jennifer Jones, 和ESHAP的埃文·夏皮罗在2023年流媒体连接上的小组讨论中进行了讨论.
06 Oct 2023
As with any other entertainment streaming genre, the engine driving FAST is the monetization of content, and as with large-scale live events in particular, FAST通过将品牌与物业相结合，并有效地为这些品牌提供服务而蓬勃发展. In this clip from Streaming Media Connect 2023, Revry联合创始人Damian Pelliccione和Chris Pfaff Tech Media的Chris Pfaff讨论了Revry如何与品牌合作，以及Revry关键节目的品牌识别，这些节目使行业领先的LGBTQ+节目目的地蓬勃发展.
15 Sep 2023